Ticaret Bakanlığı'ndan reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik kapsamlı düzenleme

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yaptığı değişikliklerle tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı korunmasını güçlendirdi. Yeni düzenlemelerle dijital reklamcılık, influencer paylaşımları ve yapay zekâ destekli içeriklere yönelik çok sayıda yeni kural getirildi.

Ticaret Bakanlığı’ndan reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik kapsamlı düzenleme

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yaptığı değişikliklerle tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı korunmasını güçlendirdi. Yeni düzenlemelerle dijital reklamcılık, influencer paylaşımları ve yapay zekâ destekli içeriklere yönelik çok sayıda yeni kural getirildi.

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilan yoğunluğu karşısında tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”nde kapsamlı değişiklikler yaptı. Düzenlemeler, 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi.

Yeni düzenlemelerle hedefli reklamcılıktan yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış uygulamalarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi.

Buna göre, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek yapılan hedefli reklamcılık uygulamalarında, reklam verenlerin hangi kriterlere göre reklam gösterimi yaptığını ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay erişilebilir şekilde sunması zorunlu hale getirildi.

Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması ise tamamen yasaklandı.

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlarda da yeni yükümlülükler getirildi. Buna göre, herhangi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.

İndirimli satış reklamlarında ise indirimin başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması kuralı getirildi. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise farklı fiyatlama esaslarının uygulanacağı belirtildi.

Düzenlemeler kapsamında yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek falcı, medyum ve benzeri hizmetlerin tanıtımları da kapsam altına alındı.

Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan reklam içeriklerinde bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirilirken, gerçek kişilerin dijital kopyalarının tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılması da yasaklandı.

Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi ifadelerin somut delillere dayandırılması şartı getirilirken, takviye edici gıdaların yanıltıcı biçimde tanıtılmasının da önüne geçildi.

Şikâyet platformlarında ise satıcı ve sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Tüketici değerlendirmelerine ilişkin doğrulama şartları da sıkılaştırılarak, yalnızca gerçek satın alımlara dayanan yorumların yayımlanmasına izin verileceği bildirildi.

Ticaret Bakanlığı, düzenlemelerin tüketicilerin aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha güçlü biçimde korunmasını amaçladığını vurguladı.